Comunicación Subliminal

La comunicación es el medio por el cual los seres humanos expresamos lo que sentimos, pensamos y queremos. Nos podemos comunicar de muchas maneras, ya sea por medio de comunicación verba, no verbal o lenguaje corporal.

A lo largo de la historia las corporaciones han encontrado la manera de comunicarle a su público meta sobre los servicios o productos que estos ofrecen, ya sea por medio de radio, televisión, periódicos y no muy recientemente: Internet.

Pero ¿Son estos mensajes adecuados para el espectador o radio escucha? ¿Buscan las compañías alcanzar grandes niveles de aceptación de un modo ético? O ¿Solamente buscan grandes ganancias sin importar lo que esto requiera?

El uso de comunicación subliminal es muy común hoy en día; grandes corporaciones como Mc Donalds, Coca Cola, Pepsi, entre otras han optado por el uso de mensajes subliminales en su publicidad, lo que ha logrado que alcancen niveles de aceptación y ganancias inimaginables.

La comunicación subliminal fue descubierta en 1937, cuando por error Joseph Smith paso una fotografía suya mientras proyectaba la película “Casa Blanca”, la cual, retiro inmediatamente. Después de ese incidente se dio cuenta de que las personas que vieron la película se arrojaban sobre él.  

Su nacimiento tal y como lo conocemos se dio en 1957, cuando James Vicary, un investigador de mercados, introdujo las frases: “Eat Porncorn” y “Drink Coca-Cola” durante la transmisión de una película.

Estas frases aparecían impresas en un fotograma por un tiempo relativamente corto para que el espectador se percatara de este, pero lo suficientemente largo para que su subconsciente lo pudiera leer.

La transmisión de estos mensajes provoco que las ventas de Coca-Cola y palomitas aumentaran en un 18,1% y 57,8% respectivamente. Demostrando de esa manera que el uso de mensajes subliminales puede afectar el comportamiento del consumidor.