La comunicación es el medio por el cual los seres humanos expresamos lo que sentimos, pensamos y queremos. Nos podemos comunicar de muchas maneras, ya sea por medio de comunicación verba, no verbal o lenguaje corporal.
A lo largo de la historia las corporaciones han encontrado la manera de comunicarle a su público meta sobre los servicios o productos que estos ofrecen, ya sea por medio de radio, televisión, periódicos y no muy recientemente: Internet.
Pero ¿Son estos mensajes adecuados para el espectador o radio escucha? ¿Buscan las compañías alcanzar grandes niveles de aceptación de un modo ético? O ¿Solamente buscan grandes ganancias sin importar lo que esto requiera?
El uso de comunicación subliminal es muy común hoy en día; grandes corporaciones como Mc Donalds, Coca Cola, Pepsi, entre otras han optado por el uso de mensajes subliminales en su publicidad, lo que ha logrado que alcancen niveles de aceptación y ganancias inimaginables.
La comunicación subliminal fue descubierta en 1937, cuando por error Joseph Smith paso una fotografía suya mientras proyectaba la película “Casa Blanca”, la cual, retiro inmediatamente. Después de ese incidente se dio cuenta de que las personas que vieron la película se arrojaban sobre él.
Su nacimiento tal y como lo conocemos se dio en 1957, cuando James Vicary, un investigador de mercados, introdujo las frases: “Eat Porncorn” y “Drink Coca-Cola” durante la transmisión de una película.
Estas frases aparecían impresas en un fotograma por un tiempo relativamente corto para que el espectador se percatara de este, pero lo suficientemente largo para que su subconsciente lo pudiera leer.
La transmisión de estos mensajes provoco que las ventas de Coca-Cola y palomitas aumentaran en un 18,1% y 57,8% respectivamente. Demostrando de esa manera que el uso de mensajes subliminales puede afectar el comportamiento del consumidor.
Muy interesante el comentario, aunque el Backmasking fue reconocido como una técnica usada de forma adrede en música de los setentas, personalmente considero que se volvió una cacería de brujas pues el criterio de evaluación es muy subjetivo, pues hasta en la grabación de una lectura sacra escuchada al revés se encuentran similitud de palabras que al querer entenderlas de manera particular pueden traducirse al antojo del receptor ,además que en el presente la falta de valores morales en la sociedad, permite que cualquier mensaje anti-valor se difunda en la música popular de forma clara ("al derecho") y con la mayor difusión, sin cohibirse en lo más mínimo
ResponderEliminarEste tema.. me parece delicado.. en el sentido de que las empresas usan mucho este tipo de recursos para poder mantenerse en la mente de los consumidores y para poder manipularlos "inconsientemente". Acá en Costa Rica, de todas formas, las personas somos consumistas y nos dejamos llevar fácilmente por lo que logramos captar en los anuncios, entonces imaginen la reacción mental al no ver información y que nuestro cerebro la reciba subliminalmente. Esto lo podemos ver hasta en varios videos musicales. Es todo un negocio sin embargo estamos expuestos sin querer a este tipo de publicidad y cada día crece más y más la falta de ética en las empresas a nivel de comunicación publicitaria.
ResponderEliminarEl consumismo y la competencia de mercados son el motor en las campañas publicitarias. Ético o no, los mensajes subliminales mueven masas hoy convencen al público para escoger y guiarse por una marca. Más allá de un producto, Coca Cola por ejemplo ha creado toda una ideología a su alrededor a través de sus campañas publicitarias. Para el año pasado con la celebración de su 125 aniversario, varias piezas publicitarias de antaño nos trajeron un sinnúmero de recuerdos. Qué mejor que acudir a lo sensible del pasado para socavar hondo en los espectadores
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